A divulgação da lista dos 26 jogadores que vão defender a Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026 mexeu com as redes sociais. O anúncio oficial, feito pelo técnico Carlo Ancelotti no dia 18 de maio, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, causou um verdadeiro racha nos números de engajamento e transformou os atletas em alvos ainda mais valiosos para o mercado publicitário.

O grande campeão em crescimento digital foi o atacante Neymar. Mesmo cercado de dúvidas antes da convocação, a confirmação de seu nome na lista rendeu 2,1 milhões de novos seguidores em sua conta no Instagram em apenas 48 horas. Para se ter uma ideia do tamanho desse fenômeno, o perfil oficial da própria CBF ficou em segundo lugar, com um ganho de 684 mil usuários, seguido de perto pelo jovem atacante Endrick, que somou mais 620 mil pessoas à sua base de fãs.

De acordo com dados da consultoria Bites, o evento de convocação gerou mais de oito milhões de publicações na internet e rompeu a barreira das 372 milhões de interações. Especialistas em marketing esportivo apontam que o futebol continua sendo o maior motor das redes sociais, superando facilmente assuntos como política, cinema e televisão no Brasil.

Onda de publicidade toma conta das redes

Essa explosão de visibilidade trouxe retornos financeiros imediatos para os principais astros do time de Ancelotti. Minutos após a divulgação dos nomes, os jogadores mais midiáticos do elenco aproveitaram o momento de pico na audiência para publicar ações publicitárias combinadas com marcas parceiras.

Neymar foi o mais ativo, emplacando seis postagens com cinco empresas diferentes, incluindo marcas de material esportivo, alimentos, apostas e comércio eletrônico. Vinícius Júnior e Endrick também surfaram a onda da convocação com campanhas rápidas de patrocinadores antigos. A novidade do mercado ficou por conta do volante Casemiro, que aproveitou a euforia da lista para se anunciar como o mais novo embaixador de uma grande companhia aérea brasileira.

Especialistas explicam que, embora a maioria dessas ações tenha ocorrido com marcas que já patrocinavam os atletas, os contratos modernos costumam prever gatilhos de performance. Na prática, isso significa que os jogadores recebem bônus financeiros automáticos simplesmente por terem sido chamados para disputar o Mundial. O torneio oficial começa no próximo dia 11 de junho, e a expectativa é que o assédio das empresas cresça ainda mais ao longo da competição.