Astro global do pop latino, Bad Bunny domina as paradas internacionais, soma bilhões de reproduções nas plataformas digitais e acaba de protagonizar uma apresentação histórica no Super Bowl. Ainda assim, o cantor porto-riquenho segue como um fenômeno restrito no Brasil — um contraste que chama atenção na indústria da música.

Dados do Spotify mostram que, embora Bad Bunny tenha sido o artista mais ouvido do mundo em 2024, ele raramente aparece entre os mais tocados no Brasil. Sua melhor colocação no ranking nacional foi apenas a 55ª posição, desempenho inferior ao registrado em mercados como Estados Unidos, México, França, Alemanha e até Japão e Coreia do Sul.

Especialistas apontam que o principal obstáculo não é o idioma nem o gênero musical. O Brasil é um dos países que mais consomem música própria: cerca de 75% do streaming nacional é dedicado a artistas brasileiros, o que torna o mercado altamente competitivo e pouco permeável a estrangeiros, sobretudo fora do eixo anglófono.

Outro fator decisivo é econômico. No passado, gravadoras investiam milhões para lançar artistas internacionais no país, com forte presença em rádio, TV e turnês extensas. Esse modelo praticamente desapareceu com a consolidação do streaming, que reduziu drasticamente a rentabilidade e os investimentos em promoção internacional de longo prazo.

Há ainda uma questão estratégica. Diferentemente de nomes como Shakira, que aprenderam português, gravaram versões locais e se integraram à cultura brasileira, Bad Bunny evita adaptações artificiais. O cantor não gravou músicas em português nem realizou parcerias com artistas nacionais, mantendo um projeto artístico centrado na identidade porto-riquenha.

Paradoxalmente, sua sonoridade dialoga com o Brasil. O reggaeton e o dembow têm raízes afro-diaspóricas semelhantes às do funk, e temas abordados em suas letras — periferia, turismo predatório, gentrificação e festa — não são estranhos ao público brasileiro. Ainda assim, essa proximidade cultural não foi suficiente para garantir espaço consistente nas paradas nacionais.

Mesmo com shows esgotados em São Paulo, a presença limitada no país — apenas duas apresentações — reforça a leitura de que o Brasil segue como um mercado difícil de conquistar. Não por rejeição ao artista, mas por um sistema musical robusto, autossuficiente e cada vez mais concentrado em seus próprios ídolos.

O caso Bad Bunny ilustra um fenômeno maior: no Brasil, sucesso global não é garantia de liderança local. Aqui, a música estrangeira precisa mais do que hits — exige estratégia, investimento e, sobretudo, conexão direta com o público.