Com 2026 se aproximando, uma pergunta está frequentando as reuniões de agências e criadores de conteúdo: até onde um influenciador pode ir na política sem se complicar juridicamente?

A resposta curta é: apoio espontâneo é permitido, mas qualquer vínculo financeiro com candidato transforma o conteúdo em propaganda ilegal.

Para Igor Beltrão, diretor da Viraliza Entretenimento, agência alagoana do setor, o mercado ainda confunde liberdade de expressão com publicidade remunerada. "Em 2026, a Justiça Eleitoral e os mecanismos de fiscalização digital estão tecnologicamente mais robustos. O risco agora não é apenas uma multa, mas a inviabilidade comercial da infraestrutura de negócios e da imagem do influenciador", alerta.

Os pontos centrais da legislação que a agência destaca são quatro. Candidatos não podem contratar influenciadores para propaganda eleitoral, qualquer conteúdo pago pedindo voto é ilegal. O criador tem direito de apoiar ou criticar candidatos como cidadão, mas essa manifestação precisa ser comprovadamente voluntária. 

Se houver qualquer indício de troca financeira ou de favores por trás da "opinião", a irregularidade está configurada. Mesmo que o apoio seja genuíno, o influenciador não pode impulsionar esse conteúdo com tráfego pago, prerrogativa exclusiva de contas oficiais de partidos e coligações. Por fim, conteúdos eleitorais não devem ser monetizados pelas plataformas, e a intersecção entre lucro privado e propaganda partidária é um dos principais focos de punição do TSE.

Em resumo: opinar é livre, cobrar para opinar é crime eleitoral.