São Paulo, setembro de 2026 — O IBTUR 50Amais – Instituto Brasileiro de Turismo 50Amais foi lançado oficialmente em 15 de setembro, no Salão Nobre da Câmara Municipal de São Paulo. A apresentação ocorreu durante a Noite de Premiação do Selo Turismo Amigo do Idoso 2026, evento que reuniu autoridades, representantes do setor turístico, empresários, profissionais, imprensa e convidados.

A nova instituição tem entre seus objetivos contribuir para o desenvolvimento do Turismo da Longevidade, articulando empresas, profissionais, instituições e destinos em torno das necessidades e expectativas do público 50+. A proposta inclui ações de qualificação e o incentivo à adoção de práticas relacionadas à acessibilidade, à segurança, ao conforto e à qualidade do atendimento.

Anfitriã da cerimônia, a vereadora Edir Sales também acompanhou o início de uma nova etapa do trabalho desenvolvido pelo Movimento Parceiros do Turismo 50Amais, que reúne profissionais e empresas interessados no fortalecimento desse segmento do mercado turístico.

Selo Turismo Amigo do Idoso reconhece empresas do setor

Durante o evento, foi realizada a entrega do Selo Turismo Amigo do Idoso, iniciativa criada para reconhecer empresas e profissionais que adotam práticas voltadas ao atendimento qualificado do público 50+.

Na primeira edição, o direito de uso do selo foi concedido às agências de viagens integrantes do Movimento Parceiros do Turismo 50Amais, em reconhecimento às ações realizadas nos anos de 2025 e 2026 e alinhadas aos princípios do Turismo da Longevidade.

Também foram homenageados fornecedores, profissionais e parceiros que contribuíram para a trajetória e o desenvolvimento do movimento.

Entre os aspectos considerados pelo selo estão acessibilidade, segurança, conforto, informação, hospitalidade e qualificação profissional. A iniciativa busca ampliar a atenção do setor às características, preferências e necessidades dos viajantes 50+.

Mercado 50+ amplia participação no turismo

O lançamento do instituto ocorre em um cenário de mudanças demográficas e de crescimento da participação da população 50+ em diferentes segmentos de consumo, incluindo viagens e experiências turísticas.

Nesse contexto, o Turismo da Longevidade envolve não apenas adaptações físicas em hotéis, restaurantes, meios de transporte e atrações, mas também melhorias na comunicação, na capacitação das equipes, na segurança e no planejamento das experiências oferecidas aos visitantes.

Para o IBTUR 50Amais, preparar o setor para atender o público 50+ também contribui para o desenvolvimento da chamada economia da longevidade, que reúne produtos e serviços destinados a diferentes necessidades, perfis e estilos de vida da população madura.

Diretoria do IBTUR 50Amais

Com o lançamento, o instituto inicia suas atividades com a seguinte composição:

Regina Simões — Presidente Nacional
Vera Lúcia Tabach — Presidente Executiva
Renata Tabach de Paiva — Diretora Comercial
Sílvia Triboni — Diretora de Projetos e Formação
Vera Capolete — Gerente Financeira
Liliana Gonzalez — Madrinha de Honra

A criação do IBTUR 50Amais e a implantação do Selo Turismo Amigo do Idoso ampliam a atuação institucional em torno do Turismo da Longevidade. A iniciativa acompanha uma transformação demográfica que vem aumentando a presença de pessoas maduras entre os consumidores de serviços turísticos.

Diante desse cenário, a qualificação dos profissionais e a adaptação dos serviços passam a integrar a discussão sobre como o setor pode atender diferentes perfis de viajantes 50+, considerando aspectos como idade, mobilidade, autonomia, preferências e necessidades específicas.

Apoio ao evento

O evento contou com o apoio do Instituto Suely Buriasco, da CAFÉEX, Dunuts da Lelê e da La Chica — Empanadas Artesanais.

Reportagem: Vera Tabach
Jornalista | Presidente Nacional da ABIME – Associação Brasileira de Imprensa e Mídia Eletrônica

Fotos: Renata Tabach de Paiva e Jaci Oliveira

Coluna do João Costa

João Costa é Jornalista, Assessor de Imprensa, é Membro da API (Associação Paulista de Imprensa), é "Prêmio Odarcio Ducci de Jornalismo, é "Prêmio de Comunicação pela ABIME – Associação Brasileira de Imprensa de Mídia Eletrônica, Digital e Influenciadores, é Prêmio Iberoamericano de Jornalismo, é Referência em Comunicação pela Agência Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunicação – ANCEC, tem reconhecimento por Direitos Humanos pelo Instituto Dana Salomão e Menção honrosa do Lions Clube Internacional- Rio do janeiro. Teve participação ativa em eventos da Embaixada do Gabão no Brasil em Brasília, tendo inclusive, sido intérprete de discurso a convite do Embaixador do Gabão no Brasil, em jantar beneficente, com a presença do Vice-Presidente da República Federativa do Brasil. O mesmo possui participação em workshops, webinars, congressos e conferências.