Crescimento do setor em 2025 foi marcado por projetos de grande porte, geração de negócios na casa dos milhões e profissionalização das agências. Perspectiva para 2026 é de consolidação do ciclo de expansão

O mercado brasileiro de feiras e eventos corporativos atravessa um ciclo de expansão que superou a simples retomada, operando agora em uma escala de maior complexidade e com objetivos estratégicos mais claros. O ano de 2025 consolidou o setor como um vetor relevante de movimentação econômica, com projetos que ilustram a nova dimensão do mercado. A agência de brand MCM, por exemplo, esteve envolvida em dezenas de eventos e ativações para mais de 12 grandes marcas nacionais e globais, refletindo a crescente confiança das empresas no formato.

Os números de 2025 demonstram a escala que os eventos atingiram. A MCM conduziu projetos que reuniram 5.000 participantes presenciais em um único encontro, além de cúpulas estratégicas com 800 executivos de alta liderança. No ambiente B2B, ações em grandes congressos setoriais geraram mais de 3.000 interações qualificadas. Essa performance se traduziu em resultados comerciais expressivos, com centenas de leads qualificados e pipelines de negócios estimados em milhões de reais, reforçando a tese de que eventos se tornaram plataformas de negócios.

A integração com o ambiente digital também foi um pilar central do crescimento. Em 2025, os projetos da agência incluíram mais de 50 transmissões ao vivo e a produção de dezenas de horas de conteúdo, gerando campanhas que alcançaram milhões de pessoas nas redes sociais. Esse modelo híbrido não apenas ampliou o alcance das ações, mas transformou eventos em plataformas contínuas de comunicação, com impacto antes, durante e após os encontros presenciais.

A expansão do mercado ocorre em paralelo a um forte movimento de profissionalização, com empresas exigindo planejamento detalhado, métricas claras e mensuração de resultados. Nesse contexto, as agências ampliaram sua atuação para além da simples execução, assumindo um papel de curadoria de conteúdo e análise de dados.

Para Andreza Santana,diretora da MCM, os resultados refletem um novo estágio de maturidade do setor. “O crescimento que vimos em 2025 não foi apenas de volume, mas de responsabilidade estratégica. Eventos passaram a concentrar decisões, negócios e alinhamento de grandes organizações, o que explica a escala que o setor atingiu”, afirma. Segundo ela, a tendência é que as empresas concentrem investimentos em menos ações, porém com maior capacidade de impacto.

As perspectivas para 2026 indicam a continuidade desse ciclo de crescimento estrutural. A busca das empresas por eficiência, contato direto com seus públicos e, principalmente, por impacto mensurável, deve manter o setor de eventos como peça-chave na engrenagem econômica e estratégica das marcas. Mais do que uma retomada, o que se observa é a consolidação de um mercado mais técnico, orientado a dados e focado em resultados de longo prazo.

SOBRE A MCM

A MCM é agência especializada em eventos e experiências imersivas para o setor agrícola. Baseada em análise de 150+ eventos agro realizados nos últimos quatro anos, a empresa contribui para o entendimento de como o setor está transformando a forma de conectar inovação com produtores através de estratégias omnichannel, gamificação e lead generation qualificada.

Coluna do João Costa

João Costa é Jornalista, Assessor de Imprensa, é Membro da API (Associação Paulista de Imprensa), é "Prêmio Odarcio Ducci de Jornalismo, é "Prêmio de Comunicação pela ABIME – Associação Brasileira de Imprensa de Mídia Eletrônica, Digital e Influenciadores, é Prêmio Iberoamericano de Jornalismo, é Referência em Comunicação pela Agência Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunicação – ANCEC, tem reconhecimento por Direitos Humanos pelo Instituto Dana Salomão e Menção honrosa do Lions Clube Internacional- Rio do janeiro. Teve participação ativa em eventos da Embaixada do Gabão no Brasil em Brasília, tendo inclusive, sido intérprete de discurso a convite do Embaixador do Gabão no Brasil, em jantar beneficente, com a presença do Vice-Presidente da República Federativa do Brasil. O mesmo possui participação em workshops, webinars, congressos e conferências.