Na era da experiência do pertencimento e do instagramável, o mercado de feiras e eventos passa a adaptar sua agenda presencial para visitantes. Se antes a grande parte do público buscava por fechamento de negócios e contato direto, agora ganha o foco viver experiências que esclareçam o propósito e o posicionamento da marca. 

Além disso, a baixa adesão a panfletos físicos e links acessados via QR Code jogam a favor da tendência, pois ativações bem-feitas facilitam ainda mais a memorização do nome da marca e o interesse por mais informações.

Marcas como Suvinil e Bacio di Latte atentaram-se ao movimento e demonstraram ativações recentes, o poder da união da prospecção com conexão e vivência. Assinados pela MCM Brand Experience, os três cases reforçam a ideia de que o sucesso de um evento hoje não se mede apenas por vendas ou cadastros, mas pela capacidade de gerar lembrança afetiva e engajamento espontâneo.

A Suvinil reuniu cerca de 300 participantes em uma ação que combinou curadoria de conteúdo, dinâmicas de integração e palestra com o filósofo Luiz Felipe Pondé. O evento não se limitou a apresentar produtos: propôs reflexão sobre criatividade, propósito e transformação coletiva, valores que reforçam o posicionamento da marca como promotora de expressão e autenticidade. O resultado foi um encontro pautado na humanização da experiência, que aproximou público e marca por meio do diálogo.

A Bacio di Latte seguiu outro caminho, apostando no poder das redes sociais e do estilo de vida aspiracional. O lançamento dos novos Water Shake e Picolés Insanos reuniu 50 convidados, em sua maioria influenciadores, e gerou mais de 1 milhão de impressões nas redes. Com show da cantora MaLu e gift bags com biquíni em parceria com a Hope Resort, limoncello artesanal e uma campanha editorial na Vogue Brasil, a marca conseguiu traduzir sua essência em uma experiência de verão completa, sensorial e altamente compartilhável.

À frente da MCM Brand Experience, a CEO e fundadora Monica Schimenes analisa que o novo cenário reforça que o público não quer apenas observar, mas se reconhecer nas histórias que as marcas contam. “O consumidor contemporâneo é movido pela identificação. Ele não quer assistir a uma marca, ele quer vivê-la. E cada detalhe dessa jornada, do design do espaço à narrativa do evento, precisa conversar com ele de forma autêntica”.

Segundo ela, a personalização é hoje um dos pilares mais fortes da construção de confiança e engajamento entre marcas e pessoas. “A personalização é o novo pilar da confiança. Quando a marca demonstra que conhece seu público, ela deixa de ser apenas uma empresa para se tornar uma experiência emocional”, completa Mônica. 

O que se percebe é que o futuro dos eventos caminha para experiências cada vez mais imersivas e significativas. As ativações de maior sucesso são aquelas capazes de unir o digital ao humano, o estético ao emocional e o produto à história que ele representa, e aqueles que não se adaptarem à necessidade do público ficarão por trás. Ainda com efeitos do período de pandemia, o público hoje busca por contato próximo e pertencimento, sendo nessa estratégia em que as marcas ganham espaço real na memória e no coração das pessoas.

Serviço: https://mcmbrandexperience.com.br/ 

Coluna do João Costa

João Costa é Jornalista, Assessor de Imprensa, é Membro da API (Associação Paulista de Imprensa), é "Prêmio Odarcio Ducci de Jornalismo, é "Prêmio de Comunicação pela ABIME – Associação Brasileira de Imprensa de Mídia Eletrônica, Digital e Influenciadores, é Prêmio Iberoamericano de Jornalismo, é Referência em Comunicação pela Agência Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunicação – ANCEC, tem reconhecimento por Direitos Humanos pelo Instituto Dana Salomão e Menção honrosa do Lions Clube Internacional- Rio do janeiro. Teve participação ativa em eventos da Embaixada do Gabão no Brasil em Brasília, tendo inclusive, sido intérprete de discurso a convite do Embaixador do Gabão no Brasil, em jantar beneficente, com a presença do Vice-Presidente da República Federativa do Brasil. O mesmo possui participação em workshops, webinars, congressos e conferências.